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从中国好声音看绿源好营销br

时间:2018-11-04编辑: admin 点击率:

  2013年《中国好声音》第二季强势来袭,重磅出击暑期档。自第二季开播以来,收视率不断攀升,夺得收视八连冠,并助力浙江卫视八月收视排名全国第一。

  8月30日,《中国好声音》迎来张惠妹战队考核,当晚这一局最耀眼的莫过于梦想导师王力宏,他不但多次落泪陪哭,还频频安慰阿妹又紧握双手又送纸巾又抚摸背部,这也为他赢得了“中国好闺蜜”的称号。而当晚好声音的收视率再创新高,CSM46城收视率达5.233%。

  作为绿源形象代言人,王力宏携手绿源助阵《中国好声音》,绿源也迅速回应,针对王力宏参加好声音进行系列的活动推广。依靠好声音及王力宏的势头,绿源凭借出色的整合营销手段,一举成为2013年行业增长速度最快、最活跃的品牌。依托好声音的平台,绿源加快了产业的发展,也将电动车品牌营销带入新的发展模式。

  在《中国好声音》的节目中,绿源率先将全新的广告片在节目期间滚动播出,凭借好声音的人气及王力宏的魅力,提升了绿源的品牌影响力,更增加了消费者的关注度。王力宏与广告片的配合,绿源的这一举措无疑为品牌加分,这是绿源与好声音合作的第一步。

  在王力宏携手绿源助阵好声音之时,绿源精心策划了一场竞猜活动,8月28日—30日,加入绿源电动车微信平台,并且竞猜任一组PK胜方,就有机会获得王力宏演唱会门票、签名CD,签名照片,纪念版T恤等,这一活动的发布,仅仅三天的时间,微信收到的信息近5000余条。

  在利用绿源官方微信平台的同时,绿源的官方微博发布这一活动,单条微博的曝光量达100万,转发量达1500万条,同时绿源还在各大行业媒体、百度专区、贴吧、综合门户网站、论坛进行全方位的网络攻势,爆炸式的立体宣传,不仅强化了绿源与好声音的粘合度,更重要的是进一步提高了绿源品牌的影响力,也体现了绿源在网络营销上的强势手腕。

  绿源与好声音的合作,在线上绿源与广大受众进行互动,拉近了与受众的距离,进一步强化了绿源在受众心中的地位。

  凭借好声音的势头,绿源在线上活动人气爆棚,线下配合也不甘落后,也充分利用这次活动,推出系列主题活动,为销售活动助力,为品牌知名度助力,为中国好声音助力。一夜之间,绿源全国各地的终端门店全部置换一新,门头喷绘、橱窗海报、X展架等都都换成了王力宏助阵好声音的主题活动,一时间,整个终端市场被“好声音好绿源“所覆盖,也受到了广大消费者的支持与厚爱。

  2013年,绿源借助好声音的势头,借力打力,绿源在逆市中实现了30%的增长,同时绿源的这种全媒体+全终端的资源整合,开启了品牌营销的新时代。

  从绿源与好声音的“借势营销”事件来看,其不仅带来的是品牌形象的提升,也是品牌销量的提升。作为电动车行业的领军企业,绿源在行业内一直起到引领的作用,从好声音的事件营销来看,绿源为品牌营销传播提供了新的方向。

  其实,绿源在好声音取得的成功给行业内的其他品牌具有借鉴意义。首先,绿源与代言人的粘合度把握的恰到好处,能够充分调动品牌与代言人的特性进行传播造势,借助双方的影响力进行相互提升;其次,从媒体传播层面开看,绿源不仅仅只是单纯的广告传播,还能时下的热门节目进行互动,让消费者有参与感,这不仅提高了消费者关注度,更重要的是在于提升了品牌自身的价值;再次,网络传播工具的整合营销绿源是在电动车行业内做得做好的一家,其利用了时下热门的微信、微博进行营销传播,同时在绿源百度品牌专区,各大综合性网站与行业门户网站进行品牌传播,强化了绿源的行业地位,也让消费者对绿源有了一个更好地认知。最后,线上传播与线下终端活动的无缝对接,在这一方面考验的是企业的执行力,无疑绿源在这方面是其他企业无法比拟的。

  “好声音好绿源”,绿源好声音的事件营销将推动电动车行业的发展,LED智能路灯迎大商机:我国500多城市预投超万亿试点才智城市,是品牌营销的一种引领,更是品牌价值的提升!

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