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讲观点:明日头条望明日 新闻创新无尽时

时间:2018-08-22编辑: admin 点击率:

  几乎在每家正规的新闻机构内部,每天都会有“选题策划会”,编辑记者根据各种线索资料、挖掘各种资源、穷极各种手段,力求在重大新闻发生之前,能够提前感触并早做准备

  新浪新闻客户端搞了个“明日头条”,猛地一听还以为会是有意在与“今日头条”在搞事。当新浪网副总裁邓庆旭的朋友圈动态里得意地宣布这一消息后,头条的张一鸣在下面发了一条留言:“晕”!这一件事很快引发了业界对此的关注与猜测:难道新浪新闻是想借此挑战今日头条的霸主之位,力图重新挽回昔日的辉煌?

  其实大家真的是想多了,一般来说,扣住人家的“今日头条”叫出“明日头条”,扣着人家“你关注的就是头条”的Slogan,打出自己“你期待的就是头条”的Slogan,不是东施效颦、那就是刻意搞笑。很简单,模仿出不了精品、跟风也成不了大事,摩拜之后的优拜、百拜等有多少人知道?美团成名之后的百团大战中活下来的又能有几个团?

  新浪新闻好歹也算是网络新闻界的扛把子老大,雄风不在但虎威犹存,犯不着做这种跟风模仿的事情。事实上的“明日头条”不过是通过一种戏谑的方式,或者说是更加适应现代互联网传播与推广风格的方式,在认真尝试着新闻实践里的一个重要的拓展点:新闻预告及预测!

  曾经,我们最早对于新闻的了解与认知,除了报纸与广播的转述之外,只能借助于偶尔电影正片开演之前,由中央新闻电影纪录制片厂拍摄的几分钟新闻影片,这些应该可以成为标准的“昨日新闻”,它与各种以强调细节反映、深度挖掘与重点报道的新闻专题、新闻特写、新闻背景等等,都在强化并推动着新闻中的一大功能:社会教化作用。它是希望通过对于已发生新闻事件的专业化剖析,从中总结并得出一系列可以反应社会主流思想、符合主流价值观以及社会总体利益的元素。所以,这样的主流新闻观下新闻大抵都是“昨日头条”;

  之后,我们必须还要注意到,人们具有猎奇与追逐时髦的情绪。在这种情绪的控制下,人们更倾向于了解更新、更快、更奇特的新闻事件。曾经有一段时间,这种思想被批判为“资产阶级新闻观”。但是当科技进一步地释放了新闻产业的生产力,新闻的即时化生产成为可能,新闻事件的直播成为主流,信息大爆炸,海量新闻成为现实,最成功的媒体无外乎可以精准感知并掌握人们的需求动态,以更准确的推送提供为核心竞争力,这无外乎是“今日头条”;

  而新闻可不可以预报,新闻可不可以预测,更曾经在一段时间内成为新闻学中的“禁区”,似乎一旦可以预报或是预测就会影响新闻所谓的“客观公正性”了。但是我们真正深入到新闻媒体内部的工作中就会发现:几乎在每家正规的新闻机构内部,几乎每一天都会有着形式不一但又必不可少的“选题策划会”,编辑记者根据各种线索资料、挖掘各种资源、穷极各种手段,力求在重大新闻发生之前,能够提前感触并早做准备,以便在真正的新闻报道中能够抢占优势。所以,尽管大家都没说,受众们似乎也没感觉到,事实上的新闻采访制作中,却早就已经有了“明日新闻”了!

  因此,“明日头条”不会是一个APP,也不会是一家全新的媒体,它既不是新浪新闻拿来对付、比拼“今日头条”的战略或是举措。它更应该是一种应对新闻内容生产的一种态度。既然,随着科技手段的进步,我们可以让受众更加靠前地接触到新闻信息,那么为何不能继续把更多的对于新闻信息的选择权以及判断权交给受众吗?“明日头条”应该就是起到这样的一种功效吧!

  再具体一点看,越来越普及的新闻直播手段,是把受众对于新闻事件的感知,从播出之后的环节提前到了新闻事实的拍摄阶段,而新浪新闻所搞的“明日头条”专栏,就是把这种感知继续前移到了新闻总编们的编前会阶段。所以,“明日头条”它虽然并不足以形成一种全新的媒体形态,但它会是一种非常新颖且独特的新闻展现方向,会成为新浪新闻发掘发展潜力的一个全新方向;

  可以类比的如搜狐张朝阳,在冯小刚的电影里揄揶杜撰出一个搜狗之后,反而欣然接受,真的做出一个搜狗品牌,但是这条“狗”绝非电影中的对“狐”的山寨或是重复,而是另僻一条蹊径,开拓了输入法与浏览器两大市场,从而成为搜狐网后半期的真正倚靠。如果说“明日头条”可以期待,那么眼下炙手可热的人工智能与新闻AI的发力,可能会是其中可能的爆发点!返回搜狐,查看更多

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